Glosario SEO y GEO
67 términos de posicionamiento explicados en español, cada uno con una definición directa y lo que realmente implica en el día a día de una web.
Fundamentos
SEO
SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de técnicas que mejoran la visibilidad de una web en los resultados no pagados de los buscadores. Combina tres bloques: la parte técnica del sitio, el contenido que responde a la búsqueda y la autoridad que otras webs le otorgan mediante enlaces.
SERP
La SERP (Search Engine Results Page) es la página de resultados que devuelve un buscador para una consulta. Además de los resultados orgánicos incluye anuncios, mapas, imágenes, vídeos, preguntas relacionadas y, cada vez más, resúmenes generados por IA.
Keyword
Una keyword o palabra clave es la consulta que un usuario escribe en el buscador. En SEO se usa como unidad de trabajo: cada página objetivo se orienta a una keyword principal y a un grupo de variantes semánticas relacionadas.
Long tail
Long tail o cola larga son las búsquedas largas y específicas, con poco volumen individual pero enorme volumen agregado. Suelen tener menos competencia y más intención, por lo que son la vía natural de crecimiento para una web nueva o pequeña.
Intención de búsqueda
La intención de búsqueda es el objetivo real del usuario al lanzar una consulta. Se clasifica en informativa (aprender), navegacional (llegar a un sitio concreto), comercial (comparar antes de decidir) y transaccional (comprar o contratar ya).
Técnico
Crawl budget
El crawl budget es la cantidad de páginas que un buscador está dispuesto a rastrear en tu sitio en un periodo dado. Depende de la autoridad del dominio y de la salud técnica del servidor, y se malgasta con URLs duplicadas, filtros y páginas sin valor.
Indexación
La indexación es el proceso por el que un buscador guarda una página en su índice tras rastrearla. Que una página sea rastreada no garantiza que se indexe: el buscador decide si aporta valor suficiente frente a lo que ya tiene.
robots.txt
robots.txt es un archivo de texto en la raíz del dominio que indica a los rastreadores qué rutas pueden o no pueden recorrer. No impide la indexación por sí solo: para eso se usa la etiqueta noindex o una protección por contraseña.
Sitemap XML
Un sitemap XML es un archivo que lista las URLs indexables de una web para facilitar su descubrimiento. No fuerza la indexación, pero acelera el rastreo de páginas nuevas y de sitios con poca estructura de enlaces internos.
Canonical
La etiqueta canonical indica al buscador cuál es la URL preferida cuando existen varias versiones del mismo contenido. Es una señal, no una orden: el buscador puede ignorarla si las señales del sitio la contradicen.
Noindex
Noindex es una directiva, en la meta etiqueta robots o en la cabecera HTTP, que pide al buscador no incluir una página en su índice. Para que surta efecto, la página debe poder rastrearse: bloquearla también en robots.txt impide que la directiva se lea.
Redirección 301
Una redirección 301 es un cambio de dirección permanente que envía a usuarios y buscadores de una URL antigua a una nueva, transfiriendo la mayor parte de las señales de autoridad. Es la forma correcta de mover o consolidar contenido.
Error 404
Un error 404 indica que la URL solicitada no existe. Tener 404 no penaliza por sí mismo, pero sí perjudica cuando hay enlaces internos o externos apuntando a esas páginas: se pierde autoridad y se degrada la experiencia.
Core Web Vitals
Los Core Web Vitals son las tres métricas con que Google mide la experiencia de carga: LCP (cuándo aparece el contenido principal), INP (cómo responde a la interacción) y CLS (cuánto se mueve el diseño mientras carga). Forman parte de las señales de ranking.
LCP
LCP (Largest Contentful Paint) mide cuánto tarda en dibujarse el elemento más grande visible de la página. Se considera bueno por debajo de 2,5 segundos en móvil. Suele estar dominado por la imagen principal o por la fuente web.
CLS
CLS (Cumulative Layout Shift) mide cuánto se desplaza el contenido de forma inesperada mientras la página carga. Un valor por debajo de 0,1 se considera bueno. Es la métrica que castiga los saltos que hacen pulsar en el sitio equivocado.
INP
INP (Interaction to Next Paint) mide la latencia entre la interacción del usuario y la respuesta visible de la página. Sustituyó a FID en 2024 y se considera bueno por debajo de 200 milisegundos.
HTTPS
HTTPS es el protocolo que cifra la comunicación entre el navegador y el servidor mediante TLS. Es una señal de ranking desde 2014 y hoy un requisito básico: los navegadores marcan como no seguras las webs que no lo usan.
Datos estructurados
Los datos estructurados son marcado añadido al HTML, normalmente en formato JSON-LD siguiendo el vocabulario Schema.org, que describe de forma explícita qué contiene la página: un artículo, un producto, un negocio local o unas preguntas frecuentes.
Schema.org
Schema.org es el vocabulario estándar, mantenido conjuntamente por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex, que define los tipos y propiedades usados en los datos estructurados: Article, Product, LocalBusiness, FAQPage, BreadcrumbList y cientos más.
Rich snippet
Un rich snippet o resultado enriquecido es un resultado de búsqueda que muestra información adicional (estrellas, precio, disponibilidad, preguntas, fechas) obtenida de los datos estructurados de la página. Aumenta la superficie visual y la tasa de clic.
Hreflang
Hreflang es la anotación que indica al buscador qué versión idiomática o regional de una página debe mostrar a cada usuario. Se declara en el HTML, en la cabecera HTTP o en el sitemap, y debe ser recíproca entre todas las versiones.
Página huérfana
Una página huérfana es aquella que no recibe ningún enlace interno desde el resto del sitio. Puede existir en el sitemap y ser accesible por URL directa, pero los buscadores la consideran secundaria y suele rastrearse e indexarse mal.
URL amigable
Una URL amigable es corta, legible, en minúsculas, sin parámetros innecesarios y describe el contenido de la página con palabras separadas por guiones. Facilita la comprensión al usuario y refuerza levemente la relevancia temática.
Slug
El slug es la parte final de una URL que identifica una página concreta, normalmente derivada del título. Debe ser breve, descriptivo, sin palabras vacías y estable en el tiempo.
Migas de pan
Las migas de pan o breadcrumbs son la ruta de navegación que muestra dónde está el usuario dentro de la jerarquía del sitio. Mejoran la usabilidad, refuerzan el enlazado interno y, con marcado BreadcrumbList, pueden mostrarse en la propia SERP.
Mobile first
Mobile first indexing significa que Google rastrea, indexa y evalúa la versión móvil de una web como versión principal. Si tu móvil oculta contenido que sí está en escritorio, ese contenido efectivamente no existe para el buscador.
Contenido
Canibalización
La canibalización ocurre cuando dos o más URLs de la misma web compiten por la misma keyword. El buscador no sabe cuál mostrar, reparte señales entre ambas y ninguna alcanza la posición que lograría una sola página consolidada.
Contenido duplicado
El contenido duplicado es texto sustancialmente idéntico accesible desde varias URLs, dentro de un mismo sitio o entre sitios distintos. No genera una penalización automática, pero obliga al buscador a elegir una versión y diluye las señales entre todas.
Thin content
Thin content o contenido escaso es aquel que aporta poco o ningún valor añadido respecto a lo que ya existe: fichas sin texto propio, páginas generadas en masa o artículos que repiten lo que dicen todos sin aportar nada.
E-E-A-T
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) es el marco que Google usa en sus directrices de calidad para valorar experiencia, conocimiento, autoridad y fiabilidad. No es un factor de ranking directo, sino un conjunto de señales que los sistemas intentan aproximar.
YMYL
YMYL (Your Money or Your Life) son los temas que pueden afectar a la salud, la seguridad, la estabilidad financiera o el bienestar de una persona. Google aplica a estas páginas un listón de calidad muy superior al del resto.
Arquitectura en silos
La arquitectura en silos organiza el contenido en grupos temáticos cerrados: una página pilar que cubre el tema general y varios artículos satélite que profundizan en subtemas, todos enlazados entre sí y hacia el pilar.
Cluster temático
Un cluster temático es un conjunto de contenidos que cubren de forma exhaustiva un tema, con una página pilar como centro y artículos satélite que resuelven cada subtema. Es la forma actual de demostrar autoridad sobre una materia.
Featured snippet
Un featured snippet es el bloque destacado que Google muestra sobre los resultados con un extracto que responde directamente a la consulta. Se extrae de una página ya posicionada, normalmente del top 10, y suele adoptar forma de párrafo, lista o tabla.
Meta título
El meta título (etiqueta title) es el titular que el buscador muestra en los resultados y el navegador en la pestaña. Es uno de los factores on-page con más peso y el principal responsable de que el usuario haga clic o siga bajando.
Meta descripción
La meta descripción es el resumen que acompaña al título en los resultados de búsqueda. No es un factor de ranking directo, pero influye mucho en la tasa de clic. Si no convence al buscador, este la reescribe con fragmentos de la página.
Etiqueta H1
El H1 es el encabezado principal de una página y describe su tema central. Debe haber exactamente uno por página, coherente con el meta título pero no necesariamente idéntico, y debe reflejar lo que el usuario encontrará al leerla.
Jerarquía de encabezados
La jerarquía de encabezados es el orden lógico de las etiquetas H1 a H6 que estructura el contenido. Un H2 abre una sección y los H3 desarrollan sus partes. Saltar niveles o usarlos por su tamaño visual rompe la comprensión de la página.
Texto alternativo
El texto alternativo (atributo alt) describe el contenido de una imagen para quienes usan lector de pantalla y para los buscadores, que no pueden interpretar el píxel. Es un requisito de accesibilidad y una vía adicional de tráfico por imágenes.
SEO de imágenes
El SEO de imágenes consiste en optimizar peso, formato, nombre de archivo, texto alternativo y carga diferida para que las imágenes no penalicen la velocidad y puedan posicionar en la búsqueda de imágenes.
Enlaces
Enlazado interno
El enlazado interno es la red de enlaces entre páginas de un mismo dominio. Distribuye autoridad, define la jerarquía del sitio y ayuda al buscador a entender de qué trata cada página a partir del texto ancla que se usa.
Anchor text
El anchor text o texto ancla es el texto visible y pulsable de un enlace. Aporta contexto sobre el contenido de destino, tanto para el usuario como para el buscador, y es una de las señales clásicas para determinar de qué trata una página.
Backlink
Un backlink es un enlace que apunta a tu web desde otro dominio. Sigue siendo una de las señales de autoridad más fuertes: cada enlace funciona como un voto de confianza, ponderado por la relevancia y la calidad del sitio que lo emite.
Link building
El link building es el trabajo de conseguir enlaces desde otras webs. Las vías legítimas son el contenido que merece ser citado, las notas de prensa con datos propios, las colaboraciones sectoriales, los directorios relevantes y las menciones de marca.
Nofollow
rel="nofollow" es el atributo que indica al buscador que no debe transferir señales de autoridad a través de ese enlace. Desde 2019 Google lo trata como una pista y no como una orden estricta, junto a los atributos sponsored y ugc.
IA y GEO
GEO
GEO (Generative Engine Optimization) es la optimización para motores generativos como ChatGPT, Gemini, Perplexity o las AI Overviews de Google. Su objetivo no es ocupar una posición, sino ser la fuente que el modelo cita al construir su respuesta.
AEO
AEO (Answer Engine Optimization) es la optimización para motores de respuesta: buscar que tu contenido sea la respuesta directa que se muestra al usuario, en featured snippets, respuestas de voz o resúmenes de IA, en lugar de un enlace más de la lista.
llms.txt
llms.txt es un archivo de texto en la raíz del dominio, propuesto en 2024, que resume en lenguaje natural qué es el sitio y enlaza sus páginas más importantes, pensado para que los modelos de lenguaje comprendan la web sin rastrear todo el HTML.
GPTBot
GPTBot es el rastreador de OpenAI que recopila contenido web para entrenar sus modelos. Se controla desde robots.txt. Es distinto de OAI-SearchBot, que es el rastreador que alimenta las respuestas de búsqueda de ChatGPT en tiempo real.
AI Overviews
Las AI Overviews son los resúmenes generados por IA que Google muestra sobre los resultados tradicionales para muchas consultas. Se elaboran combinando varias fuentes y enlazan a las páginas de las que extraen la información.
Entidad
Una entidad es una cosa identificable de forma inequívoca (una empresa, una persona, un producto, un lugar) que los buscadores y los modelos de IA relacionan entre sí en un grafo de conocimiento, independientemente de las palabras exactas usadas para nombrarla.
Visibilidad en prompts
La visibilidad en prompts mide con qué frecuencia una marca aparece mencionada en las respuestas de los asistentes de IA para un conjunto de preguntas relevantes de su sector. Es el equivalente al seguimiento de posiciones en el mundo generativo.
Alucinación
Una alucinación es una afirmación falsa que un modelo de lenguaje presenta como cierta. En contenido SEO es el riesgo principal de la generación automática: datos, cifras y fuentes inventadas que destruyen la credibilidad de la web que las publica.
Local
SEO local
El SEO local es la optimización orientada a búsquedas con intención geográfica, del tipo servicio más ciudad o "cerca de mí". Combina la ficha de Google Business Profile, las señales locales de la web y las menciones del negocio en directorios.
Google Business Profile
Google Business Profile es la ficha gratuita que representa a un negocio en Google Maps y en el paquete local de resultados. Incluye dirección, horario, teléfono, categoría, fotos, publicaciones y reseñas.
NAP
NAP son las siglas de Name, Address, Phone: el nombre, la dirección y el teléfono del negocio. La coherencia exacta de esos tres datos en la web, la ficha de Google y todos los directorios es una señal de confianza para el SEO local.
Citaciones locales
Una citación local es cualquier mención del nombre, dirección y teléfono del negocio en otro sitio web, aunque no incluya un enlace. Directorios sectoriales, cámaras de comercio y guías locales refuerzan la prominencia del negocio.
Medición
Volumen de búsqueda
El volumen de búsqueda es el número estimado de veces al mes que se realiza una consulta en un país concreto. Es siempre una estimación basada en datos de clics y de publicidad, no un recuento exacto, y conviene leerlo como orden de magnitud.
Dificultad de keyword
La dificultad de keyword (KD) estima, en una escala de 0 a 100, lo difícil que es entrar en la primera página para esa consulta. Se calcula sobre todo a partir de la autoridad de los dominios que ya ocupan las diez primeras posiciones.
Autoridad de dominio
La autoridad de dominio es una puntuación estimada, de 0 a 100, que las herramientas SEO calculan a partir del perfil de enlaces para predecir la capacidad de posicionamiento de un sitio. No es una métrica de Google, sino de cada proveedor de datos.
CTR
El CTR (Click Through Rate) es el porcentaje de usuarios que hacen clic en tu resultado sobre el total de veces que se muestra. En Search Console se calcula como clics dividido entre impresiones y es la mejor señal de si tu título y descripción funcionan.
Impresiones
Una impresión se registra cada vez que una URL de tu sitio aparece en los resultados de búsqueda para una consulta, aunque el usuario no haga scroll hasta ella. Es la métrica que mide tu superficie de visibilidad.
Google Search Console
Google Search Console es la herramienta gratuita de Google que muestra cómo ve tu sitio el buscador: consultas reales, clics, impresiones, posición media, estado de indexación, Core Web Vitals y problemas de rastreo.
Tráfico orgánico
El tráfico orgánico son las visitas que llegan desde los resultados no pagados de los buscadores. Es el canal con mejor coste por adquisición a medio plazo, porque el contenido sigue atrayendo visitas mucho después de haberse publicado.
Posición media
La posición media es el promedio de la posición en que aparecen tus URLs para las consultas en que se muestran. Es un indicador útil de tendencia, pero engañoso en valor absoluto: mejora al perder visibilidad en consultas donde estabas muy abajo.
Seguimiento de posiciones
El seguimiento de posiciones o rank tracking consiste en medir periódicamente en qué puesto aparece un dominio para un conjunto de keywords. Permite detectar caídas, medir el efecto de los cambios y comparar la evolución con la competencia.
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